再过四十来天美加墨世界杯就要开踢了，往年这时候各种世界杯宣传片早已霸屏，解说嘉宾档期也都定好了，赞助商的广告更是满天飞。然而，今年不少球迷却感到世界杯的气息异常平淡。

近日，国际足联宣布本届世界杯转播权的价格高达18亿人民币，央视对此表示不急于购买，认为这一价格过高，谁愿意买谁买。

央视是国内唯一可以购买世界杯转播权的机构，若不购买，其他平台也无法获得版权，这让一些伪球迷感到不满。然而，对于真正的球迷来说，央视的选择是明智的，毕竟现在有很多免费看球的平台可供选择。

国际足联的定价理由是本届世界杯扩军至48支球队，比赛数量增加，价格自然上涨。但这也让人质疑，作为没有主队的世界杯，中国球迷的热情是否足以支撑如此高的转播费用。

此外，央视的硬气也反映了中国市场的变化。过去，央视购买版权后可以分销给其他平台，但如今，互联网平台的成本回收变得困难，广告商也不愿意在收视率不高的赛事上投入巨资。

央视此次拒绝高价转播权，实际上是对国际足联的市场逻辑的一次挑战。中国作为全球最大的单一收视市场，国际足联若不重视这一市场，将面临巨大的损失。

尽管有些人担心看不到世界杯，但实际上，真正的球迷总有办法找到观看比赛的渠道。央视的态度也许会促使国际足联重新考虑其定价策略，最终达成一个合理的协议。